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关于开展全国商业企业品牌评价活动的通知

各有关单位: 

  由中国商业联合会牵头起草并归口的国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》(GB/T 27925-2011),已由国家质量监督检验检疫总局、国家标准委颁布,并于2012年2月1日实施。这标志着我国商业企业品牌评价与企业文化建设首次有了系统的权威标准作指导,同时结束了品牌评价无统一标准可依的局面。

  企业品牌是指“企业(包括其商品和服务)的能力、品质、价值、声誉、影响和企业文化等要素共同形成的综合形象,通过名称、标识、形象设计等相关的管理和活动体现”,具体可分为商业品牌和企业品牌两大类。企业品牌发展的轨迹是,企业生产的产品一旦进入市场,企业即转变为商业形态,其综合形象被大众识别接受,企业品牌就转换成了商业品牌。而商业品牌是指某一类或多类商品的品牌,通常是企业的子品牌。一个企业品牌之下常含有多个商品品牌,也就是形成了企业品牌与若干个商品品牌溶合于一体的商业企业品牌体系。金融业、服务业等类企业通常只有企业品牌。 

  总体来说,不管是商品生产型企业、流通贸易型企业和商业服务型企业,在整个社会商业活动中均形成商业化的企业形态和商品流通形态,形成了商业企业属性。无论何种产品,只有进入商业领域以后才形成商品,商品通过贸易流通、口碑传播、文化积淀才能逐渐形成品牌。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程。企业自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。一个成功的品牌拥有强大的力量,会引发目标消费群的深度信任和依赖,这就是品牌的权力。一个品牌一旦形成这样的权力,就会拥有巨大的话语权,对企业可持续发展产生深远影响。而一个国家的强盛与否,最为直接的体现就是拥有这种国际知名品牌的多少。 

  企业文化是企业品牌的内核。而企业文化是指企业在长期生产经营活动中确立的,被内部认可和外部各方普遍认知的基本理念、价值观念、行为规范和道德、风尚、习俗等心理积淀的总和。在企业品牌评价中,把企业文化建设列入重要的指标之一,有着极为重要的意义。 

  十一届三次全国人大会议上,温家宝总理在政府工作报告中明确提出了“引导企业以品牌、标准、服务和效益为重点,健全质量管理体系,强化社会责任。” 

  为了更好宣贯《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》国家标准,中国商业联合会、中国生产力学会、中国保护消费者基金会决定联合开展“全国商业企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛”。旨在宣传我国自主品牌,提高“中国制造”、“中国创造”在国际上的知名度,形成一批在世界有影响力的中国知名企业,推动国家经济建设的持续健康发展。 

  活动以国家标准《商业企业品牌评价与企业文化建设指南》为依据,做到公开、公平、公正。其评价程序为:(一)新闻媒体、有关单位推荐或企业申报;(二)评审委员会组织专家初评,确定候选名单并在报刊和网上公示;(三)发布测评数据;(四)组委会根据综合材料确定入围名单在网上再次公示;(五)由评审委员会终审发榜。 

  活动由主承办单位组成“全国企业品牌评价活动暨企业文化建设论坛组织委员会”,下设评价活动办公室负责日常事务工作。

  请各单位组织有关企业积极参加。 

中国商业联合会
中国生产力学会
中国保护消费者基金会
二○一二年三月十三日

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